От редактора

На днях новостные агентства распространили, а многочисленные читатели прокомментировали первую за многолетнюю историю смену логотипа самой известной мировой сетевой аукционной компании eBay. Веселые разноцветные буквы разного размера уступили место строгим одноразмерным. Правда, разноцветность осталась.

Вряд ли другой проходящий сейчас ребрендинг вызовет такие же широкие отклики в массах. Меж тем в мире электроники это - весьма значимое событие, и профессионалы отрасли оценят его по достоинству. Трудно найти разработчика аналоговой электроники, незнакомого с продукцией компании Maxim (сразу проинформирую вас, что теперь она называется не Maxim Integrated Products, а просто Maxim Integrated). Компания сумела за 29 лет своего существования стать непререкаемым авторитетом в производстве микросхем аналогового и смешанного сигнала, сделав упор на миниатюрность корпусов, малое энергопотребление и высочайшую надежность. Чипсеты для электропитания мобильной и портативной электроники, промышленные системы на кристалле для сбора данных, высокоскоростные АЦП/ЦАП, интегральные температурные датчики - в каждом из типов перечисленных компонентов Maxim находится в числе лидирующих поставщиков. По таким направлениям, как приемопередатчики интерфейсов и системы на кристалле для счетчиков электроэнергии компания является ведущим поставщиком в мире, а по «электронным таблеткам» i-Button - эксклюзивным поставщиком. Однако первоначальная бизнес-модель компании предполагала ориентацию в первую очередь на крупных производителей и их центры разработки. Отсюда - традиционный имидж Maxim как строго инженерной компании, не очень-то «жалующей» дилеров и дистрибьюторов, предпочитающей работать напрямую с крупными конечными производителями и их разработчиками. И отсюда же - строгий и не менявшийся 28 лет дизайн логотипа компании, а также руководства и буклеты для инженеров, выполненные в черно-синей цветовой гамме с преобладанием блок-схем, формул и технических описаний.

Однако в последнее время компания, не теряя ноу-хау и инженерный потенциал, становится более ориентированной на рынок, активно работает в новых для себя сферах (интеллектуальные системы контроля и учета электроэнергии, специализированные микроконтроллеры с защитой информации, датчики на базе MEMS-технологии - лишь некоторые примеры этого). Активная работа с дистрибьюторами тоже свидетельствует о новой, более гибкой, политике компании. (В конце 2010 года компания была признана Национальной ассоциацией дистрибьюторов электроники (NEDA) лучшей в отрасли по работе с дистрибьюторами на американском рынке). В последнее время Maxim активно внедряет новые IT-технологии, компании удалось значительно сократить сроки поставок. Закономерным решением стала смена названия, а также - цветовой гаммы и графических образов. Старый логотип, строгий и как будто высеченный в граните на манер всем известной калифорнийской скалы с портретами президентов США, уступил место современному символьно-графическому решению, строгий синий цвет - более раскованному зеленому. Наконец, чтобы подчеркнуть лидирующее положение компании в области аналоговой интеграции и важность этого направления, название и логотип изменены на Maxim Integrated. Причем в новом графическом символе объединены все буквы (M.A.X.I.M.), как бы символизируя эту интеграцию.

Итак - запоминайте новое название и новый логотип компании:

И не забывайте о том, что компания КОМПЭЛ остается дистрибьютором продукции Maxim и всегда готова оказать поддержку разработчикам в использовании компонентов этого производителя.

С уважением,
Геннадий Каневский